הפרת זכויות יוצרים בתמונות בפייסבוק – מה שלא מספרים לך

ברוכים הבאים לעולם הקסום, ולפעמים גם המפחיד, של תמונות בפייסבוק. העולם שבו תמונה תמימה של החתול החמוד שלכם, או הנוף המדהים מהחופשה האחרונה, יכולה להפוך תוך רגע אחד – לפצצת זמן משפטית. נשמע דרמטי? אולי קצת. אבל האמת היא, שבשנים האחרונות, הזירה הדיגיטלית, ובמיוחד הרשתות החברתיות, הפכה לשדה קרב לא קטן בכל הנוגע לזכויות יוצרים. ומי שנפגע, לרוב, הוא דווקא המשתמש התמים שרק רצה "לשתף" משהו יפה. במאמר הזה, נצלול יחד לעומק הסוגיה הזו, נפרום מיתוסים, נגלה עובדות מפתיעות, ובעיקר – נחמש אתכם בכלים הנחוצים כדי שתוכלו להמשיך לגלוש, לשתף וליהנות בראש שקט. מוכנים? בואו נתחיל במסע המרתק הזה, שיבטיח לכם שקט נפשי וכיס מלא (מפחות הוצאות משפטיות, כמובן).

התמונה שצילמתם בחופשה יכולה לעלות לכם ביוקר? הסודות מאחורי זכויות יוצרים בפייסבוק

כולנו מכירים את זה. גוללים בפיד, רואים תמונה מהממת – נוף עוצר נשימה, קריקטורה מצחיקה או איור מקורי שפשוט חייבים לשתף. לחיצת כפתור, וופס! התמונה עלתה לעמוד שלכם. מה יכול להיות רע? ובכן, מסתבר שהרבה. עולם זכויות היוצרים הוא מורכב, ובמאה ה-21, הוא דיגיטלי ומהיר. תמונה שצולמה בבוקר בפינת קפה נידחת באיטליה יכולה להגיע למיליוני עיניים תוך שעות, ולצבור תביעות תוך ימים. אז בואו נבין קודם כל, מה זה בכלל "זכות יוצרים" בעולם התמונות, ולמה היא כל כך רלוונטית גם עבור הגולש הממוצע.

1. מלחמת הפיקסלים: מהי זכות יוצרים על תמונה ומי באמת הבעלים שלה?

המיתוס הגדול ביותר בתחום הדיגיטלי הוא ש"מה שברשת הוא חופשי לשימוש". תנו לנו לצנן את ההתלהבות: זה פשוט לא נכון. זכות יוצרים, בניגוד למה שרבים חושבים, נוצרת אוטומטית ברגע היצירה. לא צריך לרשום אותה, לא צריך לשלם עליה אגרה, ולא צריך אפילו לשים סימן © קטן (למרות שזה מומלץ). ברגע שלחצתם על כפתור הצילום בסמארטפון, או שציירתם איור דיגיטלי – זכות היוצרים על היצירה הזו שייכת לכם.

זה חל על צלמים מקצועיים, על אמנים, וכן, גם על סבתא שלכם שצילמה את העוגה המושלמת שהכינה. כל תמונה, כל איור, כל גרפיקה שנוצרה באופן "מקורי", נהנית מהגנת זכויות יוצרים. ו"מקורי" לא אומר בהכרח "פורץ דרך". מספיק שזה לא העתקה מדויקת של יצירה קיימת, ושנדרש איזשהו מאמץ יצירתי קטן. אז אם צילמתם את ארוחת הבוקר שלכם, כן, יש לכם זכויות יוצרים על התמונה הזו. נשמע מצחיק? אולי, אבל זו המציאות המשפטית.

טיפ קטן לזכור: המושג "רשות שימוש" הוא קריטי. אם לא קיבלתם אישור מפורש מהיוצר, או שהתמונה לא נמצאת תחת רישיון שימוש חופשי (כמו Creative Commons מסוימים, ובזה צריך להיזהר), אתם לא רשאים להשתמש בה.

2. פייסבוק, זכויות יוצרים ומה שביניהם: האם "שיתוף" זה באמת "שיתוף"?

פייסבוק, כמו כל פלטפורמה חברתית, מנסה ללכת על חבל דק. מצד אחד, היא רוצה לעודד שיתוף ואינטראקציה. מצד שני, היא מבינה את החשיבות של זכויות יוצרים. וכאן מתחיל הבלבול הגדול.

מה אומרים תנאי השימוש של פייסבוק? כשאתם מעלים תוכן לפייסבוק, אתם מעניקים לפייסבוק רישיון לא בלעדי, ניתן להעברה, לשימוש בתוכן שלכם, לארח אותו, להפיץ אותו, לשנות אותו, להפעיל אותו, להעתיק אותו, להציג אותו בפומבי ולבצע אותו בפומבי. שימו לב: זה לא אומר שפייסבוק הופכת לבעלת זכויות היוצרים שלכם. אתם עדיין הבעלים. זה פשוט רישיון שמאפשר לפייסבוק להציג את התוכן שלכם בפלטפורמה שלה.

האם "לשתף" תמונה זה חוקי? אם אתם משתמשים בכפתור "שיתוף" המובנה של פייסבוק (ה-Share), אתם לרוב בסדר גמור. למה? כי הפעולה הזו משתפת את הפוסט המקורי, כולל הקרדיט ליוצר (אם נתון). אתם לא "מעתיקים" את התמונה, אלא יוצרים הפניה לגרסה המקורית שלה בפייסבוק. הבעיה מתחילה כשאתם מורידים תמונה, מעלים אותה מחדש לפייסבוק שלכם, ואז – נעלם הקרדיט המקורי, ואתם למעשה "מפיצים" את התמונה כאילו היא שלכם, או לכל הפחות, ללא האישור הנדרש.

שאלה: אם מצאתי תמונה מדהימה בגוגל, ואני רוצה לפרסם אותה בפייסבוק, מה הדרך הנכונה לעשות זאת כדי לא להסתבך?

תשובה: הדרך הבטוחה ביותר היא לא להשתמש בה בכלל אלא אם כן אתם בטוחים שיש לכם רישיון מפורש לכך. אם אתם חייבים להשתמש בה, נסו למצוא את המקור, ובדקו אם ישנה אפשרות לרכוש רישיון או לקבל אישור שימוש. אופציה נוספת היא למצוא תמונה דומה באתרים שמציעים תמונות חינמיות לשימוש מסחרי (כמו Pixabay או Unsplash), אך גם שם חשוב לקרוא את תנאי הרישיון.

המחיר של תמונה אחת: 3 דרכים שבהן תמונה תמימה הופכת לכאב ראש משפטי

זה קורה יותר משאתם חושבים. תמונה תמימה, לכאורה, יכולה להביא אתכם לפתחו של עורך דין (ואתם הרי רוצים להימנע מזה, נכון?). הנה כמה תסריטים נפוצים:

1. "צילמתי מסך, אז זה שלי, לא?" – הסכנות שבהורדת תמונות וצילומי מסך

אחד המיתוסים הנפוצים הוא שאם "צילמתי מסך" של תמונה או הורדתי אותה מ"חיפוש תמונות" בגוגל, אז היא שלי. שוב, לא נכון. פעולת צילום המסך או ההורדה לא מעבירה את זכויות היוצרים אליכם, אלא היא למעשה העתקה. העתקה והפצה ללא רשות מהוות הפרה של זכויות יוצרים, גם אם לא עשיתם על זה כסף וגם אם לא התכוונתם ל"גנוב". הכוונה כאן פחות חשובה מהפעולה בפועל.

2. ה"מכתב המנומס" שמוביל לבלאגן: כשבעל הזכויות דורש פיצויים

מה קורה כשנתפסתם? לרוב, תתחילו לקבל דרישות. לא, לא מייל כעוס מחבר שמאוכזב ש"לקחת" לו תמונה. אלא מכתב רשמי, ערוך על ידי עורך דין, שדורש פיצוי כספי על השימוש הבלתי מורשה. בישראל, החוק מאפשר לדרוש פיצויים סטטוטוריים (קבועים בחוק) שיכולים להגיע לעשרות אלפי שקלים לכל הפרה, וזה עוד לפני שבכלל מדברים על פיצויים על נזק ממשי, ועוד לפני שמוסיפים את שכר טרחת עורך הדין של הצד הנפגע. זה לא עניין של מה בכך, וזה יכול להיות מאוד מאוד יקר.

מה לעשות כשמקבלים מכתב כזה? הדבר הראשון והחשוב ביותר: לא להתעלם. הדבר השני: לא להגיב לבד. התייעצו עם עורך דין המתמחה בתחום זכויות יוצרים. הוא יוכל לבדוק את הטענות, להבין אם אכן הייתה הפרה, ולייעץ לכם על הדרך הטובה ביותר לפעול – בין אם מדובר במשא ומתן, בהסרה מיידית של התמונה, או בנקיטת צעדים משפטיים מטעמכם.

שאלה: אם קיבלתי דרישה כספית, האם זה אומר שאני בטוח אצטרך לשלם את כל הסכום?

תשובה: לא בהכרח. דרישה כספית היא נקודת פתיחה למשא ומתן. לעיתים קרובות ניתן להגיע לפשרה בסכום נמוך יותר, או אף להגיע להבנה שלא הייתה הפרה כלל (לדוגמה, אם התמונה הייתה ברישיון שחשבתם שהוא חופשי). לכן, חשוב מאוד לא להגיב לבד ולהתייעץ עם עורך דין.

3. "אבל אני לא עשיתי על זה כסף!" – האם רווח הוא תנאי להפרה?

טעות נפוצה נוספת היא לחשוב שאם לא הרווחתם כסף מהפרת זכויות היוצרים, אתם פטורים. זה לא נכון. החוק קובע שאפילו אם השימוש היה לא מסחרי, עדיין מדובר בהפרה. העובדה שלא השגתם רווח כספי אינה פוטרת אתכם מאחריות, והיא לא מונעת מבעל הזכויות לתבוע פיצויים. כמובן, גובה הפיצויים עשוי להיות מושפע משאלת הרווח, אבל עצם ההפרה – קיימת.

שאלה: מהי הדרך הבטוחה ביותר להשתמש בתמונות בפייסבוק מבלי להסתבך?

תשובה: הדרך הבטוחה ביותר היא להשתמש רק בתמונות שיצרתם בעצמכם, או בתמונות שרכשתם להן רישיון שימוש מפורש. אם אתם משתמשים בתמונות מאתרי מלאי (Stock Photos), וודאו שקראתם היטב את תנאי הרישיון – לעיתים יש הגבלות על השימוש, למשל, איסור על שימוש מסחרי, או דרישה לקרדיט.

7 צעדים פשוטים שיצילו לכם את הכיס ואת הלילה!

אז מה עושים? הנה 7 צעדים מעשיים ופשוטים שיעזרו לכם לשמור על ראש שקט, כיס מלא (יחסית), ופיד נקי מדאגות משפטיות:

1. צלמו, ציירו, יצרו בעצמכם: הדרך הבטוחה ביותר היא להשתמש בתוכן מקורי שלכם. אתם צלמים מוכשרים (או לפחות כך אתם חושבים), יש לכם סמארטפון – זה מספיק!
2. קנו רישיון: אם אתם זקוקים לתמונות מקצועיות, השתמשו באתרים שמציעים תמונות לרכישה (כמו Shutterstock, Adobe Stock, Getty Images). זה יעלה כמה שקלים, אבל זה יחסוך לכם הרבה יותר בעתיד.
3. הכירו את הרישיונות החופשיים: ישנם אתרים שמציעים תמונות בחינם תחת רישיונות מסוימים, כמו Creative Commons (CC). שימו לב: יש סוגים שונים של רישיונות CC, חלקם דורשים מתן קרדיט, חלקם אוסרים שימוש מסחרי. קראו היטב את האותיות הקטנות!
4. השתמשו בכפתור "שיתוף": אם אתם רואים פוסט בפייסבוק שאתם רוצים להפיץ, השתמשו בכפתור ה-"Share" המובנה של פייסבוק. זה שומר על הקרדיט ליוצר המקורי ומונע עבירה.
5. בדיקה כפולה: לפני שאתם מעלים תמונה, שאלו את עצמכם: מאיפה היא הגיעה? האם יש לי אישור להשתמש בה? אם יש לכם ספק קטן – אל תעלו.
6. קרדיט הוא לא חסינות: מתן קרדיט (לדוגמה, "צילום: XYZ") הוא מחווה יפה ומכובדת, אך הוא אינו פוטר אתכם מהפרת זכויות יוצרים אם לא קיבלתם אישור מפורש לשימוש.
7. כשאתם בספק – התייעצו עם מומחה: אם אתם מנהלים עמוד עסקי, או שאתם עוסקים בתחום שבו שימוש בתמונות הוא שכיח, אל תהססו להתייעץ עם עורך דין המתמחה בזכויות יוצרים. השקעה קטנה היום תחסוך לכם כאבי ראש ענקיים מחר.

שאלה: אם מצאתי תמונה חינמית ב-Google Images, האם זה אומר שאני יכול להשתמש בה לכל מטרה?

תשובה: חד משמעית לא! "תמונה חינמית ב-Google Images" הוא אחד המיתוסים המסוכנים ביותר. גוגל הוא רק מנוע חיפוש, הוא מציג לכם תמונות מכל רחבי האינטרנט, והן אינן "חינמיות" רק בגלל שגוגל מצא אותן. להיפך, רובן המכריע מוגנות בזכויות יוצרים. כדי להשתמש בתמונה, עליכם לבדוק את מקורה המקורי ואת תנאי הרישיון שלה. השתמשו רק באתרים ייעודיים לתמונות סטוק או ברישיונות Creative Commons מוגדרים.

הקנס הכי יקר ששילמתם עליו מבלי לדעת? מיתוסים מול מציאות

האינטרנט הוא מקום נפלא, אבל הוא גם מקום שבו שמועות ומיתוסים מתפשטים מהר יותר מנגיף קטלני. ובכל הנוגע לזכויות יוצרים, יש כמה אמירות שפשוט חייבים לנפץ:

1. "זה סתם פייסבוק, מי ישים לב?" – כוחו של האלגוריתם והעין החדה

פעם, אולי. היום, הסיכוי שמישהו ישים לב להפרה שלכם – גבוה. יש חברות וטכנולוגיות ייעודיות שסורקות את הרשת במטרה לאתר שימושים לא מורשים בתמונות. בנוסף, קהילת היוצרים (צלמים, גרפיקאים) מחוברת מאוד, והם דואגים לדווח זה לזה על הפרות. אם התמונה שלכם הפכה ויראלית, או שהיא מופיעה בעמוד עסקי, הסיכוי שתתגלו עולה באופן דרמטי.

2. "הורדתי את זה, אז אין עלי את הלוגו שלהם" – הטענה הכי חלשה בבית המשפט

הסרת לוגו, סימן מים (Watermark) או כל סימון זיהוי אחר מהתמונה, לא רק שאינה פוטרת אתכם מאחריות, אלא עלולה להחמיר את המצב המשפטי נגדכם. פעולה כזו מעידה על כוונה להסתיר את מקור התמונה, מה שעלול להתפרש כהפרה בוטה יותר, ולהוביל לדרישות פיצוי גבוהות יותר.

3. "נתתי קרדיט, זה לא מספיק?" – לרוב, ממש לא מספיק

כפי שציינו קודם, קרדיט הוא עניין של נימוס, לא עניין של רישיון. אם לא קיבלתם אישור מפורש לשימוש, אז גם אם תדגישו את שם היוצר בכל פוסט, עדיין מדובר בהפרה. תחשבו על זה כמו להזמין את עצמכם למסעדה, לאכול ארוחה מלאה, ולהשאיר לטבח פתק "תודה, היה טעים!", במקום לשלם על האוכל. זה פשוט לא עובד ככה.

שאלה: האם גניבת תמונה מפורסם היא עניין יותר חמור מאשר גניבת תמונה מאדם פרטי?

תשובה: לא באופן עקרוני. מבחינת החוק, זכויות היוצרים הן זהות לכולם, בין אם מדובר בצלם נוף אנונימי ובין אם במותג על בינלאומי. ההבדל הוא שלרוב, למפורסמים או לחברות גדולות יש משאבים משפטיים גדולים יותר לאכוף את זכויותיהם, והם עושים זאת בתדירות גבוהה יותר.

ככה בונים חומת הגנה דיגיטלית: הדרך המאושרת לשיתוף תמונות

בסופו של דבר, העולם הדיגיטלי הוא מקום מדהים, והיכולת לשתף ולהפיץ תוכן היא קסם אמיתי. המטרה שלנו היא לא להפחיד אתכם, אלא לצייד אתכם בידע שיאפשר לכם להשתתף בקסם הזה בבטחה, באחריות ובחיוך. במקום לפחד מתביעות, בואו נהפוך את זה למשחק של יצירתיות ושיתוף חכם:

• הפכו ליצרני תוכן: במקום לחפש תמונות, צרו אותן. זה כיף, זה מקורי, וזה שלכם במאה אחוז.
• השקיעו בחינוך: אם אתם עסק או ארגון, ודאו שכל מי שמטפל בעמודי הסושיאל מדיה שלכם מבין את הכללים. טעות אחת יכולה לעלות ביוקר.
• היו פרואקטיביים: עברו על הפוסטים הישנים שלכם. האם יש שם תמונות שאתם לא בטוחים לגבי מקורן או הרישיון שלהן? הסירו אותן ליתר ביטחון, או החליפו אותן בתוכן מקורי. עדיף מאוחר מאשר אף פעם לא.
• פשוט תהיו ישרים: אם אתם רואים תמונה שאתם ממש אוהבים, פשוט פנו ליוצר ובקשו רשות. לרוב, אנשים ישמחו לתת לכם אישור, אולי אפילו בתמורה לקרדיט נאה. יצאתם מורווחים!

זכויות יוצרים הן לא משהו מפחיד, הן פשוט דרך להבטיח שליוצרים תהיה את היכולת להמשיך ליצור. כשאנחנו מכבדים את הכללים, אנחנו תורמים לקהילה יצירתית בריאה ותוססת. אז בפעם הבאה שאתם רוצים לשתף תמונה בפייסבוק, תעצרו רגע, תחשבו – ותעשו את הדבר הנכון. הפיד שלכם יודה לכם, והכיס שלכם – גם כן.